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中国鞋品出口形势严峻 亟需统筹谋求发展

发布时间: 2012-09-25    来源: 广州市白云区鞋业皮具商会   点击量:1472
 

        作为我国出口主打商品之一的鞋品,每年的出口量都有着不俗的表现。但是自从我国2001年加入世贸组织后,对外贸易额逐年大幅增长,针对“中国制造”的反倾销、反补贴、技术壁垒等变化多端的贸易摩擦随即应运而生。这些不公正的贸易救济措施和各类贸易壁垒,给我国鞋品出口蒙上了一层浓厚的阴影。

  我国鞋企在2011年也盼来了一丝喜讯,3月31日欧盟在受到我国鞋企联合向世贸组织控诉的压力后,正式取消对中国鞋品持续征收5年之久的16.5%的高额反倾销税;半年之后,世贸组织正式裁定欧盟对华鞋品出口的高额反倾销税违反世贸原则。但是全球正处于欧债危机和后金融危机的重叠期,市场需求普遍低迷,消费能力依然疲乏。可以预见欧美各国必然将继续对中国鞋品高筑绿色、安全、环保等不合理贸易壁垒。

  
        一、我国鞋品出口的现状

  在我国轻工工艺品出口总额中排名首位,也是我国十大出口产品之一的中国鞋,在国际市场因价低质好,款式适宜,深受各国广大消费者的喜爱,市场份额不断扩大,已达65%左右。据海关部门统计,2010年我国共出口鞋类356亿元,同比增长27%;2011年,我国共出口鞋类产品417.2亿美元,同比增长17.1%;2012年一季度,鞋类出口90.8亿美元,同比增长2.8%。

  但是在我国鞋类出口结构中,具有自主知识产权的高档鞋品占的比例很低,普遍以贴牌生产和大量的中低端产品为主,因而出口1双鞋平均只有2.8美元的利润空间。中国在向全世界分享自身逐渐枯竭的人口红利和生产资料的同时,自身却获益很少。“中国制造”业已进入高成本时代,在国外高筑贸易壁垒的打击下,2011年起我国鞋类出口批次和数量再次显现滞涨苗头,掩藏在华丽数字背后的隐忧正加速浮现。

  
         二、我国鞋品出口面临的国内外新形势

  世界鞋类生产商大致分为三类:第一类以中国、越南等国为代表,具有较强竞争优势,在世界鞋业市场上占有很大份额;第二类以美国为代表,本国的制鞋业所剩无几,以品牌输出为主;第三类是以意大利、西班牙等欧洲国家为代表的传统制鞋大国。

  欧美国家的鞋品由于价格高昂与当前全球经济不景气的形势相抵触,正逐渐丧失国际市场的竞争优势。但是他们又不想放弃制鞋业这块领地,为保护本国产业,频频发布中国鞋进口数量激增的消息,造成该地区制鞋业的集体恐慌。

  与此同时东盟和拉丁美洲等新兴市场,相对“中国制造”更具有价廉的优势,同时花费巨大资金加快基础设施的配套,企图在中低端产业领域取代中国的地位,挤占“中国制造”的市场份额。例如,越南已经取代了我国成为耐克全球最大的运动鞋生产基地,部分欧美客商也已开始向印度、越南、孟加拉等较低成本的国家转移订单,“埃及制造”也强势追来。

  我国鞋品出口面临的上述国内外新形势,亟需我国外贸研究和决策人员统筹国际国内两个市场,对机遇与挑战并存的复杂局面加以冷静分析,挖掘出影响我国鞋品出口的深层原因。

  (一)国外的新形势

  1.国际经济大环境不佳,放慢了国际经济的发展步伐,鞋服外贸需求拉动不足,对我国外贸销量造成直接的冲击。

  当前欧州国家正处于欧债危机升级期,市场需求普遍低迷,消费能力持续疲乏。许多鞋企都反映以前有着正常往来的国外合作伙伴,现在除了交付货值小、周期短、价位低,催货急的订单外,2012年起开始对最低起订量讨价还价,贸易行情着实让相关企业无所适从。

  2.美国通过“对于部分加有纺织材料的橡胶或塑料外底鞋类的解释”,对带有纺织外底的鞋类,在理论上将会继续征收7.5%或12.5%的税率。美国服装和鞋类协会(AAFA)2011年向美国海关与边防保护局(CBP)提交意见,通过了“对于部分加有纺织材料的橡胶或塑料外底鞋类的解释”,要求从2011年12月3日起,如果鞋类外底表面使用的纺织材料超过50%,则判为带有纺织外底的鞋类,在理论上将会继续征收7.5%或12.5%的税率。为了配合这一改变,CBP还制定了新的美国海关税则(HTSUS)附注,确保鞋类制造商无法通过在鞋中加入纺织外底来享受这种低关税规定。

  3.随着我国大力开拓拉丁美洲等新兴市场,尤其是2010年1月1日起,涵盖19亿人口的中国-东盟自由贸易区的正式启动后,为我国鞋品出口开辟了增长点。从海关统计的数字来看,2011年起我国各个口岸对东盟的鞋类出口增长迅速,2012年一季度与东盟贸易额更喜迎9.2%的增长,东盟作为中国第三大贸易伙伴的地位进一步巩固。此外,中国与新兴市场国家贸易增长也保持高位运转,对金砖国出口增长8.8%。

  4.欧美国家针对鞋品进口出台的技术性贸易壁垒层出不穷。近年来,一些国家针对皮革及皮革制品中对人体和环境有害的化学物质,如多环芳烃、富马酸二甲酯、有机锡、铅、六价铬及标识认证等都提出了更加严格的限制性指令。国际经销商为了避免因某些化学物质对人体健康产生负面影响而进行赔偿的风险,在从发展中国家进口皮革产品时,附加了严格的限量规定。

  5.伦敦奥运经济,给我国名牌运动鞋企,带来了一份美好憧憬。北京奥运,调动了中国消费者最大的消费热情,刺激运动鞋类的销量,也让国内匹克、安踏、特步、鸿星尔克、李宁等几大运动鞋企业赚得盆满钵满。对于我国名牌鞋企而言,从阿迪达斯、耐克等老牌运动鞋企中能分走多大的奥运蛋糕,尚难有定论。

       (二)国内的新形势

  1.鞋类成本持续上升,利润空间进一步压缩,市场占有率持续下滑。鞋类材料成本包括棉花、橡胶、皮革、物流成本等费用,近几年随着通货膨胀的影响,大幅攀升。我国农村劳动力的供给格局正由“无限供给”向“有限剩余”转变,16至64岁之间的劳动力增量在2004年到2011年间以每年13.6%的速度减少,并预计将在2015年停止增长,即人口红利逐渐消失。因而自2010年以来,我国有30余个省份相继上调了最低工资标准,一般制鞋工人月薪都在1500元以上,一些工厂甚至给到2000元以上。而据国际劳工组织统计数据显示,印尼工人工资是148美元/月,越南是85美元/月,柬埔寨更是只有61美元,均远低于我国。用工成本居高不下使我国鞋出口的价格优势逐渐丧失,部分欧美客商已开始向印度、越南、孟加拉等较低成本的国家转移订单。

  2.欧美等国信用评级持续下调导致人民币升值压力继续增大,各大鞋企都不敢贸然接下外贸长单,以免汇率波动带来损失。

  对鞋类出口等外向型企业来说,实际有效汇率上升1%,出口/销售额比率下降约0.3%~0.5%,因而单是汇率因素,全年皮料等原材料成本已平均上涨至少10%~20%。同时世界上其他国家的本币兑美元也相应在持续升值,和人民币相比,升值的幅度有高有低。这种双重汇兑损失相比原材料和劳动力成本的上涨,给出口型企业带来的创伤更为严重。

  3.诚信危机损伤中国鞋业的健康有序发展。在去年以来显现的民营企业债务危机中,中国商人的信用似乎再次降至“冰点”。而作为中国商人的一分子,中国鞋商自然不能独善其身。去年以来,温州、广东、福州的部分鞋商,因债务危机而“跑路”或自杀导致的企业关闭停产事件共达数百起,严重挫伤了鞋企的信用。内部资金流量不足导致债务危机,外部贸易方现金结算的要求,对中国鞋企形成“内忧外患”的局面,导致更加严重的资金压力。企业主动被动违约情况增加,又再次加剧了信用下降,形成了恶性循环,严重干扰到我国鞋企的健康有序发展。

  4.鞋企自主创新能力和品牌意识不足,重复生产中低端产品,在市场竞争中非常被动。一方面,国内制鞋企业产品同质现象严重,产品缺乏差异化,基本是拿着别人的产品进行模仿、改版,从而导致生产的产品在样式、用料、档次、目标、市场方面基本雷同,而多数又集中于低档鞋的生产,从而造成低档产品严重过剩,恶性竞争泛滥。

  
        三、扩大中国鞋品出口规模的几点浅见

  世界经济的繁荣需要的是沟通与合作,而不是设限和封闭;本着互惠互利保护双赢的规则获取利益,各国才能实现市场经济的长久均衡发展。但是深受各国广大消费者青睐的中国鞋品,被一些国家和企业着眼于短期利益而设置的各类形形色色色的贸易壁垒,拖入了一段时间相当长的冰点期。如果我国鞋企不从根本上扭转设计能力薄弱,缺乏跨国品牌,产品档次不高,技术含量低,自主引导市场消费能力匮乏的发展思路,仍旧以价格竞争和数量扩张对外参与市场竞争,只会进一步制约我国鞋类产品出口贸易的健康发展。为乘欧盟终止对我鞋品开征高额反倾销税收和2012伦敦奥运之势,优化我国鞋品的出口结构,给我鞋品出口带来暖春,笔者认为今后一段时期,我国政府、鞋企、行业协会可以从以下几个方面着力:

  1.企业自身应努力拓展自主品牌,实现鞋品从“大路货”向“固特异”转变。5年前我们还以“中国制造”为傲,但如今“埃及制造”、“越南制造”随处可见,且“中国制造”业已进入高成本时代。假如我们仍然在中低端劳动密集型产能上,拼价格、拼人力,那么“中国制造”终将没有出路。中国鞋企唯有转变发展思路,调整产业结构,并引进世界先进的设备技术,以顶级皮料、特殊辅料、新式工艺,开发自有品牌,升级产品品味,使其由牢不牢固,耐不耐穿的“大路货”升级为舒适耐穿、固定脚型、款型新潮的“固特异”高档产品,使企业由从量的控制升华到质的管理,彻底清除“中国制造”烙在消费者脑海中的廉价劣品印象。

  2.企业和大专院校可加强校企联合,实现人才强企。无论企业要转变发展思路,调整产业结构,还是建立起覆盖全球的营销网络,关键都在于人才的吸收、培养和运用。鞋品的个性化、定制化、高附加,也对企业职工的综合素质提出了更高的要求。为破解人才短缺的难题,企业可以面向全国大专院校进行招聘、举办定向培养班、选拔优秀员工返校培训、校企联合培养等各种方式加强与院校的联合和人才队伍的培养,以确保企业能获得源源不断的人才输入和系统的提升职工素质。

  凭此逐步建立起的由网络营销、供应链管理、研发设计、行业运营、综合管理、商品企划、品牌直销等领域优秀人才队伍,最终将反哺企业茁壮成长。

  3.各级政府要大力鼓励和扶持鞋企产业形成聚集区,彰显“中国鞋品”魅力。除了中央政府继续采取稳健的出口退税和贸易融资等政策扶持企业应对国际金融和欧债危机外,江苏、福建、广东、山东等鞋品出口企业相对集中的地方政府,应积极引导辖区内的鞋品相关企业聚集,形成鞋成品、鞋机、鞋材、皮革、鞋业化工、模具开发、鞋样设计、管理咨询、形象策划、营销推广、出口代理等行业发展软硬件要素齐全、携手并进、互动发展的聚集区。此外要大力扶持具有自主知识产权的知名品牌企业,加快产业结构的升华,打造优势品牌,彰显“中国鞋品”魅力。

  4.中国国际贸易促进委员会、中国轻工业联合会等行业协会应充分发挥在协调市场资源、组织论坛活动,辅助政府管理等方面的积极作用,并加强与国际行业组织和主要贸易商之间的联系和交流,充分利用WTO/TBT通报评议制度和WTO规则,引导企业建立危机防范体系,运用法律手段维护权益,争取合理的市场地位。行业协会作为民间组织,比政府更易于组织相关企业开展各种高峰论坛,为大家提供一个探讨国内外有关鞋类产品的最新技术法规、标准要求和加强对典型通报召回案例研习的交流平台;又由于其具有一定的组织形式,有较好的硬件资源和数量可观的资深分析员,可帮助企业收集、整理、分析国外鞋类技术法规、标准、合格评定程序并及时公布预警信息,引导企业积极应对贸易壁垒,争取合理的市场地位。


 
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